Меркантильность... Ребятки, какая нах меркантильность? Это не меркантильность, а стремление найти материальный эквивалент поступкам. Подать руку или открыть дверь - не поступок, а нормальная вежливость. А поступок - это донести сумки из магазина, приготовить ужин после рабочего дня, погулять с собакой в дождь. Согласитесь - поступки часто совершенно не затратны. Но мужчины не хотят заморачиваться на поступках - ведь оплатить счёт в ресторане гораздо проще. А отдельные личности и этого делать не собираются - женщины ж тоже заинтересованы во встречах, так что все поровну. Только женщины, идя на встречи, ужа делают поступки: после работы бегут домой, скидывают удобные шмотки, облачаются в столь любимые мужчинами белье/чулки/платья/шпильки (кстати, покупка коих - недешевое удовольствие), прически-макияжи, и тэдэ и тэпэ. И это она делает не для себя - потому что для себя она бы пошла в таком же виде в ресторан, но не с неизвестным субъектом мужского полу, а с гарантированно хорошей компанией подруг-друзей.

Вот и получается, что мы все задействованы в обмене, и выбор тут за нами - что на что менять: поступки-поступки или поступки-подарки. В жизни не бывает бескорыстия и альтруизма. А посему - заключение:

женщинам: хотите подарков - готовьтесь к поступкам
мужчинам: не хотите заморачиваться на поступки - готовьтесь к тратам на подарки