Мужчины начали отказываться от душа перед свиданиями, надеясь, что естественный запах сделает их более привлекательными.

Тренд называется «феромон-максинг». Согласно его идее, тело вместе с потом выделяет феромоны, которые усиливают сексуальное влечение потенциального партнёра. Поэтому парни намеренно не моются и не пользуются дезодорантом перед свиданиями, чтобы девушка при встрече посчитала их сексуальными.

У животных феромоны действительно хорошо изучены, но существование у человека феромонов, которые управляют сексуальным влечением, научно не доказано. Но адептов феромон-максинга это не волнует.

Помимо отказа от личной гигиены, описываются и совсем экстремальные варианты вроде ношения грязной одежды и даже употребления собственной мочи.