Интересная новость от Google)
Компания внедряет технологию неотключаемой идентификации.
Google привлек внимание регуляторов и защитников конфиденциальности новым
методом отслеживания пользователей. Вместо традиционных cookie-файлов компания
перешла на цифровой отпечаток (fingerprint), что делает анонимность в сети
практически недостижимой.
Цифровой отпечаток позволяет рекламодателям и брокерам данных собирать
информацию о пользователях на основе действий в интернете, охватывая различные
браузеры, сеансы и устройства. Даже VPN, Tor и приватные браузеры не помогут
сохранить конфиденциальность, как предупреждают специалисты.
Раньше Google использовал cookie-файлы, которые можно было блокировать с
помощью специальных расширений, режима инкогнито или очистки кэша. Новый метод
значительно сложнее обойти: данные о пользователе формируются на основе
параметров устройства, IP-адресов, установленных шрифтов и других
факторов.
Нововведение Google вызвало резкую реакцию регулирующих органов, особенно в
Европе, где защита данных строго контролируется. Представитель ICO
Великобритании назвал цифровой отпечаток «безответственной» мерой и
предупредил, что рекламодателям придется доказывать соответствие строгим
законам.
Примечательно, что еще в 2019 году сам Google критиковал такую технологию,
называя ее несправедливой по отношению к пользователям. Теперь же компания
объясняет переход «развитием технологий защиты конфиденциальности»,
включая обработку данных на устройствах и безопасные вычисления. Однако
специалисты считают, что причина — банальная коммерческая выгода.
Цифровой отпечаток позволяет объединять данные с различных устройств и сервисов,
создавая точные профили пользователей. Это выгодно не только рекламодателям,
но и правительственным структурам, которые могут отслеживать журналистов,
активистов и других лиц, заинтересованных в анонимности.
Отраслевые специалисты считают, что Google фактически открыл ящик Пандоры.
Теперь и другие компании начнут активно применять технологию, усиливая слежку
за пользователями, и это станет новой нормой. Кроме того, отмечается, что
объем собираемых данных значительно увеличится.
Google оправдывает свой шаг ростом рекламных платформ, таких как Connected TV
(CTV), и заявляет, что технологии компании помогают рекламодателям сохранять
баланс между таргетингом и конфиденциальностью. Однако, как отмечают критики,
главный мотив компании — это не безопасность пользователей, а прибыль.
